020-87320123

一个“偷”供品的和尚,拿下亚洲设计最高荣誉,“佛性”项目背后令人动容!

发布时间:2020-02-09  作者:天进君

品牌营销策划一定只有专业的人才能做好么?不一定,在2018 Good Design Award(东方设计奥斯卡)的决赛现场爆出一阵阵惊呼,“得到年度大奖的居然是一位和尚!”
 
他就是松岛靖朗,来自奈良安养寺,一名普通的寺庙主持。
 
▲松岛靖朗
 
面对945家亚洲知名企业,4798件参赛作品,拔得头冠的和尚到底拿出了作品?
 
很遗憾,他的作品缺乏技术含量,但是“佛性”设计背后的“人性”、“善良”、“爱,却令所有人感动。
 
▲“寺庙零食俱乐部”项目
 
松岛的作品是一项名为“寺庙零食俱乐部”的公益项目。
 
他在现场接受采访时表示:“其实我从未想过能拿奖,创立寺庙零食俱乐部的初衷,只是为了看到孩子们的笑容。”
 

01|日本1/7的孩子处于贫困线之下

2013年,一则年轻单亲母子饿死在公寓的新闻,引起了松岛的关注。
 
警察在现场发现,家中水电煤气早已因欠费被切断,冰箱中除了一小袋食盐空无一物,妈妈的留下的遗书中写到,“真是对不起啊,孩子,甚至让你连饭都吃不饱。”
 
▲ 单亲家庭年收入不到114万日元
 
遗书中,单亲母亲深重的绝望和悔恨,让松岛极受震撼。
 
是啊,在一个高度发达的国家,这种无法饱腹、忍饥挨饿的情况,令人的难以想象。
 
根据日本厚生劳动省(日本负责医疗卫生和社会保障的主要部门)的调查,日本每7个孩子中就有1人是贫穷儿童,单亲妈妈的家庭问题更是严重,贫困比例高达50.8%。
 
▲ 日本厚生劳动省数据
 
而社会却对这一层群体缺乏必要的关注,由于贫困导致的各种童年问题,譬如遭受欺凌,会让儿童产生强烈的自卑心理,也让家长心中的挫败感溢于言表,甚至导致家庭悲剧的产生。
 
残酷的现实让松岛开始思考,可以为这个社会做些什么。
 

02 | “偷”出供品,转赠贫困家庭

松岛想起,寺庙里有很多被浪费的供品。
 
日本传统宗教的观念里,献给寺庙的供品就是属于神所有的,这些食物通常送进寺庙后并没有人吃,等到放坏了,就被扔掉。
 
▲ 日本寺庙
 
而“寺庙零时俱乐部”项目,就是将这些被浪费供品转赠给连三餐都难以负担的单亲家庭,让他们感受到社会的温暖。
 
宗教寺庙做善事,这个对我们看来再平常不过的概念,其实对日本人来说是相当陌生的。许多人质疑,将献给神明供品转赠他人,这不是对神明的亵渎么?
 
松岛却坚持道:“将人们献上的供品,回馈给在社会里生活疾苦的人们,这样神明也会觉得开心吧!”
 
▲被精心打包的供品
 
“寺庙零时俱乐部”项目一经推行,松岛就得到了,周边人的全力支持与应援。甚至超越宗教派别,连基督教会都一起加入串联合作。
 
从2014年以来,成员大大增加,赠品逐渐丰富,捐赠的方式也变得多样化,除了零食、还有文具、专程举办的生日会等,让10万贫困儿童和单亲家庭从中受益。
 
松岛的善举没有让收到零售的小朋友感到被施舍的尴尬,而是平等感恩地接受帮助。
 
▲ 拿到零食的孩子
 
孩子写信给他:“和尚大师给我的果子已经够多了,下次能给我一些薯片吗?“
 
松岛靖朗笑着说起这段让他难忘的童言童语,或许这也是让寺庙零食俱乐部持续努力的最大动力!是啊, 这世上还有什么比孩子们无邪的笑容更珍贵呢?
 
这些单亲家庭的孩子,不仅得到了食物,更找回了笑容和自信,懂得感恩,懂得爱与被爱。
 

03 | 最好的设计,都有人性的温度



GOOD DESIGN AWARD一向注重设计与人之间的互动和设计所能为人类创造的美好生活。
 
 
可以说“寺庙零食俱乐部”此次得奖实至名归,让更多人了解,在繁华和梦幻的都市面具下,其实有那么多人,正饱受饥饿和贫穷的苦难。
 
松岛靖朗设计的项目虽然技术含量不高,却被称为“最好的设计”。因为它让更多的人发现,原来世间最好的设计都有人性的温度,最美的艺术,就是爱与善良。
 
 

04 | 对于企业,公益不仅仅是做善事

“寺庙零食俱乐部”归根到底是一场公益活动,正是由于它激发了人性中的真、善、美,才能备受认可。
 
我们很开心的看到,不仅仅是个人、社会团体热衷投身于公益,越来越多的一流企业,也正在为这个社会贡献自己的一份力量。
 
 
但企业做公益就只是做善事吗?天进品牌营销策划认为,公益营销本质是商业活动。好的公益营销不光光是为社会做了贡献,同时这个企业的品牌也得到了一种提升。
 
因此,公益营销=公益事业+商业活动。
 
公益营销的目标是什么,还有如何跟品牌核心价值连接。这是企业在公益营销前必须思考的问题。
 
天进为何建议慕思在世界睡眠日做公益?因为它倡导健康睡眠,慕思定位是“健康睡眠”;为什么帮助欧派在国际家庭日策划公益活动?因为它强调“对家的爱”这个核心价值。
 
▲ 天进x欧派:“为爱关机一小时“公益活动
 
事实上,作为中国品牌生态圈创建者,天进品牌营销策划生态进化论中的重要一环便是冠军基因,而公益营销则摆在重要位置。
 
天进品牌营销策划认为,基因决定了企业的生命力,具备什么样的基因决定着企业的发展能潜力。听起来,这是大企业才会考虑的问题,但如果你要把自己的品牌推动成为大品牌,就要在你的品牌里面植入冠军基因。
 
分享到:
天进品牌(广州总部)
  • 广州市天河区体育西路123号新创举大厦10楼
  • 020-87320123
天进品牌(深圳公司)
  • 深圳市前海深港合作区前湾一路1号A栋201室
  • 18312034931
友情链接
致电天进
020-87320123
周一至周五 9:00-18:00
  • 预约品牌顾问

  • 扫码关注天进

Copyright 广州市天进品牌管理有限公司. 粤ICP备17097729号