020-87320123

5个关键词,带你看遍2019最热品牌营销策划大事件!

发布时间:2020-02-04  作者:天进君

进入农历鼠年,过去的一年有哪些刷屏级的品牌营销事件值得我们关注呢?
 
天进君特此为大家梳理5大热门营销事件:有欢笑、有泪水、有热点...每个关键词反应了2019年的热点动态,到底哪个是你的心头最爱呢?
 

关键词 1:暖心 | 《啥是佩琦》现象级刷屏


去年初,一部名为《啥是佩奇》短片刷爆朋友圈,席卷各大社交媒体。
 
短片故事大家应该都看过,讲的其实是关于一个春节团圆的故事。乡下的爷爷问孙子过年要什么礼物,孙子说:“佩奇”!随后爷爷就开始了寻找“佩奇”的旅程,因不知佩奇为何物,爷爷的寻找之旅也由此引发了一串笑料。
 
▲ 《啥是佩琦》剧照
 
《啥是佩琦》为什么能成为现象级刷屏案例?
 
一是,IP自带流量。“小猪佩奇身上纹”的社会梗和小猪佩奇的各种联名产品已经证明小猪佩奇在此之前已经一个IP,有了IP自带流量的属性。
 
二是,猪年春节期间发布短片。中国人的春节传统就是是合家团圆,春节期间,思乡情绪和家庭情感氛围处在峰值,共情很容易,可以说一触即发。

三是,留守老人现象的社会洞察。继留守儿童之后,留守老人也逐渐受到社会大众的重视。《啥是佩奇》从留守老人的角度切入展示另类的亲情表达,同时也展现了城乡社会环境的差异化现象。
 

关键词 2:洗脑 | 魔性广告停不下来

前有马蜂窝,后有知乎。从前年开始,一波波洗脑式的重复广告对观众进行着轮番轰炸。
 
强塞入脑,毫无美感,更无创意—这是粗暴的洗脑广告一直让人诟病的地方,然而争议之下,广告播出后品牌却有着搜索量的提升及市场占有率的提高。

关于洗脑广告的讨论背后,实质上是广告圈长久聚焦的矛盾点——广告效果与广告审美的天然冲突。

不可否认,广告界关于“效果”和“审美”的争议仍将继续,二者谁将在接下来的营销大战中占据上风?先来品一品2019年的洗脑广告吧。
 
▲ 999皮炎平
▲ 凯迪拉克:没有系列
▲ 支付宝:花呗拟人化
 

关键词 3:国潮|旺旺对“强迫症”下手了

国潮是去年最热的关键词,故宫系列、怀旧系列、联名系列...数不胜数,欢迎点击《哪吒爆红到国潮汹涌,新零售的又一机会你看到了么?》查2019年国潮新趋势。
 
今天要谈的,是在去年的5.11的旺旺日,旺仔正式推出了旺仔牛仔56个民族罐包装。据悉,旺仔民族罐的创意本是旺旺员工给老板的生日创意礼物,没想到深受网友喜爱,引起热议,还一度登上微博热搜。
 
趁此机会,旺旺联合天猫“国潮来了”玩起了“国潮”营销推出定制款民族罐,可爱又魔性的表情狠狠刷了一波存在感。
 
更绝的是,接下来的双十一战役中,旺旺还玩起了饥饿营销,推出了“定金预售+盲盒随机”的售卖方式。
 
 
一个盲盒中有4罐随机的民族罐旺仔牛奶、随机零食组合以及胶带、贴纸、水杯等一系列民族版周边,好看又好玩,盲盒的惊喜概念让好奇心驱动消费者购买。
 
可是,由于盲盒只有4罐随机民族罐,不少强迫症表示为了凑齐56个民族罐,不得不多囤好几套盲盒。
 

关键词 4:IP+饥饿营销 | 你抢过优衣库、星巴克的这些爆品么?

2月底,一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络,隔着屏幕都能感受到一种非常非常非常混乱的气氛。
 
 
然而让人想不到的是,背后大打出手的原因竟是为了一个杯子——星巴克推出的限量款“猫爪杯”。
 
 
这次“猫爪杯”的走红过程,首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势;其次,黄牛推动,引发网友“错失心理”;最后,网友+大V的加入,引爆事件高潮。
 
猫爪杯为什么这么火?
 
一是,星巴克自带流量效应;
二是,重点在于满足社交分享欲,颜值爆表似乎注定为社交分享而生;
三是,一种“口红效应”,买不起几千万的房子、几百万的车、几十万的表,几百的杯子还是买得起的?
四是,吸猫文化的盛行,萌宠治愈“丧情绪”,猫狗双全的人生是当下年轻人的终身追求。
 
时间来到6月,优衣库来了个“饥饿营销”的升级版本,如丧尸进城般的抢购现场实在是让人印象深刻。
 
 
当时,优衣库宣布发售的优衣库X KAWS UT系列是双方的第六季联名,也是最后一次联名。
 
这可不得了,“潮流宇宙中的扛把子-KAWS”与优衣库的“最后一次联名”这一噱头瞬间引爆市场,导致如上画面的抢购现场。
 
前有潮流文化兴起的大趋势,后有优衣库这一手“饥饿营销”,还有同类型跨界产品的价格衬托(优衣库联名款定价99元,而迪奥定价8000+),消费者不买都不行了。
 

关键词 5:垃圾分类 | 因“垃圾”而上热点:科罗娜

去年年中,“垃圾分类”在全国范围掀起一场讨论热潮,环保话题热度突然在大众间达到一个前所未有的高度,“这是什么垃圾?”讨论得不亦乐乎……
 
垃圾分类再麻烦,起码分得开,但有一个品牌就有点“难分开”。
 
墨西哥啤酒品牌科罗娜有一种经典搭配,在瓶中加一片青柠再饮用。进去容易出来难!科罗娜和青柠遇上垃圾“干湿分离”结局会是什么?
 
网友直呼,“没有柠檬的科罗娜没有灵魂”,为此还想出了各种分离柠檬的办法:
 
▲ 吸尘器法
 
科罗娜官方很快抓住这个热点,官宣了解决方案:将经典的1/8柠檬切割法改成了1/16。
 
喝水不忘挖井人,最后,科罗娜还特地找到了最先吐槽科罗娜抠不出柠檬的人,为其准备了一整年的免费科罗娜和青柠,表示关注环保,科罗娜是认真的!“垃圾分类”的环保政策和网友吐槽给科罗娜送了一波免费流量,但是科罗娜的处理也很及时、到位。不仅快速官宣支持环保的态度,面对网友吐槽,也及时提供解决方案,并推出相关视频、研发新型切割器等,最后还不忘感谢最先吐槽的网友。
这些品牌营销策划热点事件中,哪个案例是你最爱呢?欢迎留言!
分享到:
天进品牌(广州总部)
  • 广州市天河区体育西路123号新创举大厦10楼
  • 020-87320123
天进品牌(深圳公司)
  • 深圳市前海深港合作区前湾一路1号A栋201室
  • 18312034931
友情链接
致电天进
020-87320123
周一至周五 9:00-18:00
  • 预约品牌顾问

  • 扫码关注天进

Copyright 广州市天进品牌管理有限公司. 粤ICP备17097729号