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品牌战略规划

  • 01品牌利益层资产充实,例如:对产品特征、产品风格、产品功能、工艺、技术、配送优势等关联用户利益的信息进行提炼和包装
    02品牌信任层资产充实,例如:对品牌在社会责任、企业规模、资格认可等背书信息进行提炼和包装
    03品牌激发层资产充实,例如:对品牌在情感价值、设计价值、身份地位、情绪表达等精神层面的信息和形象联想进行创造性的提炼和包装
  • 01规划并确定企业的品牌愿景
    02界定企业的主要、次要及辐射目标群体
    03梳理品牌核心价值定位
    04提炼品牌定位语及品牌传播口号
    05塑造品牌故事
    06勾勒品牌个性/品牌人格特征,彰显品牌的身份形象和社会特征
    07明确品牌调性,如专业/严谨/活泼/时尚等等,明确而应用于品牌传播过程中要统一和延续的品牌形象调性
  • 01确定企业未来发展所需要的品牌数量
    02梳理品牌架构,例如集群生态品牌架构(产品品牌、服务品牌、会员品牌、APP品牌等)、主副品牌架构、母子品牌架构等。
    03根据梳理的品牌架构,界定集群生态品牌、主副品牌、母子品牌之间的市场目标、主要任务、发展秩序、资源分配等
  • 01梳理品牌的社会责任和使命
    02提炼品牌使命口号
  • 01梳理面向消费者沟通的品牌价值观
    02明确品牌发展愿景
    03提炼品牌愿景口号
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